MD & PhD 医学博士李恩琴 医生
澳门卫生局注册医生
中国国家注册皮肤美容科医生
美国康涅狄格州健康中心交流访问学者
澳门大学健康科学学院客席讲师
澳门大学教育学院特邀讲师
澳门干细胞研究协会理事
近年来，亚太地区的医学美容市场呈现快速增长趋势，而澳门凭借其独特的中西交汇优势，在技术引进和服务模式上展现出巨大潜力。作为同时持有内地和澳门医生牌照的医学美容从业者，我深切感受到澳门在这一领域的独特竞争力，尤其是在原装进口仪器、产品的免税优势以及海内外医疗技术交流平台方面的突出表现。
医美产业潜力巨大
澳门的产品优势显著，尤其在医学美容仪器及产品的多样性和价格竞争力上。医学美容起源于英国，并在美国和韩国蓬勃发展，全球知名品牌多集中于欧美国家。作为特别行政区，澳门拥有独立的经济体地位，享有进口免税政策，主要贸易伙伴涵盖内地、香港、台湾以及欧盟、日本和美国等。这一优势使澳门能够以更低的成本采购到与内地同等质量的原装进口仪器及产品，同时提供更多样化的选择，其便利性与香港、台湾、日本及韩国市场不相上下。
医疗技术的快速发展推动了服务模式的多元化，而医学美容作为一门结合临床医学、人体美学和社会心理学的交叉学科，对从业人员的专业素养提出更高要求。复合型医疗人员需根据不同年龄、文化背景及需求，以医学为基础，引导消费者理性、安全地追求美。
植根海外十多年，我个人对内地、香港、台湾及海外不同的医疗体系和技术有一定了解。澳门医生群体拥有丰富的海内外医疗技术交流机会和平台。同时，澳门卫生局实施了一套非常严格的医疗卫生制度，并正逐步完善针对医学美容行业的规章制度。
澳门正积极探索新的产业发展方向。而医疗美容产业凭借其独特的优势和潜力，完全可以成为推动澳门经济转型的重要力量。澳门经济结构长期较为单一，医疗旅游文化的价值尚未得到充分挖掘。依托“中西交汇”的地理位置和自由港政策优势，医学美容有条件发展为澳门的特色产业之一。
然而，要充分发挥医美产业的潜力，政策层面的支持与规范至关重要。
首先，需完善澳门本土医学美容市场的规范化建设和人才培养体系。蓬勃发展的医美市场需要大量专业人才及严格的监管制度作为支撑。必须明确区分生活美容与医疗美容的界限，规范医疗美容仪器的采购与使用标准，并清晰界定医生的操作权限。据了解，澳门卫生局正逐步完善相关规章制度，包括对医美从业者的资质审核及执业范围界定，并向符合要求的机构颁发审批档。
其次，应加强市场宣传引导与诚信体系建设。目前，由于缺乏官方渠道公布获批医生及机构名单，加上对正规医疗广告的严格限制，消费者难以获取可靠信息。这导致非正规渠道或跨境过度宣传的现象泛滥，不仅误导消费者，也增加了医疗风险，长远来看不利于行业健康发展。因此，建立透明的信息发布机制，并在合理范围内放宽合规机构的宣传渠道，将有助于提升市场诚信度，引导消费者理性选择。
第三，可借助横琴粤澳深度合作区的政策优势，推动跨境医疗认证服务，探索医美旅游新模式。例如，允许澳门专业医美人才在合作区提供跨境服务，并与横琴共同建立“医美诚信白名单”，整合优质资源，促进医疗旅游市场的发展。这不仅能拓展澳门医美产业的市场空间，也能提升区域医疗协同效应。
医美转向大众化日常需求
澳门作为中西文化交融的国际自由港，女性群体在医学美容领域的消费观念既开放又理性。由于长期接触日韩、台湾等先进医美市场，澳门女性对医美项目的认知较早且较为成熟，形成了独特的消费偏好。相比之下，内地消费者受市场宣传影响较大，香港则与澳门较为接近，整体呈现出理性选择的趋势。
澳门女性在选择医美项目时，通常表现出谨慎且全面的决策过程。她们倾向于优先听取专业医生的诊断建议，随后多渠道深入了解相关仪器和产品的官方信息，包括疗效、疗程频次及潜在风险。在此基础上，她们会设定合理期望，并遵循医生提供的综合抗衰方案，逐步改善肌肤状态。这种理性消费模式与澳门社会整体对健康安全的重视密不可分。然而，并非所有女性消费者都能始终保持冷静，尤其是年轻群体，可能因非正规渠道的夸大宣传或个人过高期望，选择短期内效果明显但可能伴随长期风险的医美项目，这也反映出消费者与医生之间的双向选择关系。
相较之下，内地消费者受自媒体营销的影响较深。由于部分进口医美设备及产品未获准进入内地市场，本土消费者难以通过官方渠道获取详细信息，导致她们对某些高端项目的认知有限。因此，内地女性更容易被短期效果吸引，而忽视专业医生的建议或长期安全性评估。当然，随着医美市场逐步规范和消费者安全意识提升，越来越多内地女性开始转向更加理性的医美消费模式。
香港与澳门的医美消费群体则较为相似。香港女性同样倾向于根据年龄和职业需求选择适合的项目，整体消费行为偏保守，注重安全性与长期效果。澳门女性在医美领域展现出理性的消费观，注重健康与科学抗衰，与内地的“效果优先”倾向形成对比，而与香港的消费模式更为接近。我个人觉得澳门卫生制度的各种限制极其严格，因此相较于香港更开放的政策，在顾客长远安全性方面更具优势。
澳门和香港的医美市场选择其实基本相同，关键在于医疗机构和政府的把控。另一个影响安全性的重要因素是医生的医疗行为。如果过度追求利润、偏离医疗本质，再加上多样化的产品选择和非专业宣传，顾客的风险也会增加。
在澳门，高端医美服务正逐渐成为女性“自我投资”的新兴选项。这种趋势不仅反映消费者对外貌管理的重视，更体现了一种理性消费观念的成熟——真正的高端医美并非盲目追求高价，而是在科学抗衰老与安全健康之间找到平衡，既能满足职场形象需求，也能实现自我取悦，成为一种兼具实用性与愉悦感的身心体验。
然而，市场上普遍存在一个误区：将高昂的医美费用直接等同于高端服务。回溯亚洲医美发展初期，许多高价项目因技术不成熟或过度迎合短期变美需求，导致不可逆的副作用案例频传，尤其明星群体中更常见此类遗憾。这类现象的根源，往往在于消费者与医生的双向选择偏差——双方在职业压力或心理预期驱动下，倾向选择激进方案，反而偏离医学本质。
随着经济水平提升与消费观念升级，医美行业已从奢侈消费转向大众化日常需求。无论生活美容或医疗美容，客群涵盖不同年龄、性别与职业背景，变年轻、变美逐渐成为如刷牙理发般的常规开支。以澳门为例，近年临床数据显示，30至45岁女性对肌肤紧致、轮廓提升等抗衰项目的咨询量年增逾三成，其实主要选择专业温和的抗衰仪器、皮肤营养等可逆性强、恢复期短技术的比例显著提高，反映消费者更重视安全边际与长期效果。
这种需求的结构性转变，显示高端医美正回归“理性投资”本质——透过专业评估与科技辅助，在可控风险下实现自然得体的变美效果，而非昔日的过度医疗。这种趋势不仅推动行业技术革新，也为消费者树立更健康的美容价值观。
在当今社会，美丽经济已成为女性自我赋能的重要途径。作为一名女性医美从业者，我见证了越来越多澳门女性通过科学的医美手段，不仅改善外貌，更在过程中重塑自信，实现身心平衡的积极转变。爱美之心，人皆有之，而对女性群体而言，追求美不仅是本能，更是一种向上生长的生活态度。只要保持理性消费和长远规划，这种个人化的投资往往能带来超出预期的回报。不仅提升自我认同感，也为家庭关系和社会互动注入更多正能量。
随着医学美容技术的进步和消费者认知的不断成熟，现代女性对抗衰老的态度也趋向理性和健康。衰老并不可怕。越来越多人开始理解，真正的抗衰不是与时间对抗，而是在专业医师指导下，通过安全规范的治疗方案和持续的护理知识学习，让自己在不同年龄阶段都能呈现最佳状态。这种科学保养观念的普及，正在改变过去“恐惧老化”的社会焦虑，转而鼓励女性拥抱自然、优雅地迎接生命的每个阶段。
值得注意的是，美丽经济的赋能意义不仅停留在表面。高端医美服务的兴起，让澳门女性在追求精致外表的同时，也更关注整体健康管理和生活质量的提升。从临床观察可见，接受过专业医美咨询的女性，往往会建立更系统的护肤认知，这份知识红利将伴随她们终身。这种由外而内的身心滋养，正是美丽经济所能带来的深层价值——它不仅改变容貌，更在潜移默化中塑造着现代女性独立、自信的生活哲学。
医美的核心竞争力
在创业与执业过程中，澳门独特的地域优势和作为独立经济体的特性为我带来了极大的信心。随着横琴澳门深度合作区的进一步发展，澳门本土医疗美容市场及其专业医生迎来了崭新的机遇，但同时也面临着不容忽视的挑战。
这一机遇的背后，不仅蕴含着市场扩张的潜力，更要求专业技术持续更新与认证体系的完善。此外，政府的政策支持与行业规范化同样至关重要，尤其是对正规医疗美容医生和机构的宣传开放，以及被认证医生和机构信息的公开查询机制。这些措施不仅能推动医疗美容事业的长远发展，更能有效保障消费者的权益，为行业建立更健康、透明的生态环境。
在澳门服务业竞争力的提升过程中，医学美容机构可以发挥重要作用。作为医疗体系的一部分，医美机构不仅能满足市场对美容与健康的需求，更能通过专业的医疗服务强化澳门高端服务业的国际形象。医学美容的本质仍是医学，其从业人员必须具备卫生局认证的专业资格，同时拥有诊疗技术与看诊能力。这意味着医美医生首先应以医疗安全为核心，将治病救人的专业使命置于商业考量之上，确保服务符合医学规范与伦理要求。
从专业医生的角度来看，引导行业健康发展的关键在于回归医疗本质，避免过度商业化或夸大疗效。医学美容需以科学为基础，明确技术的局限性，并向消费者传递理性认知。医生应通过专业咨询与透明沟通，帮助消费者建立正确期望，同时强调长期健康与安全的重要性。此外，行业可透过持续教育提升从业者的技术与伦理意识，并配合政府监管，确保服务质量与消费者权益。唯有坚持医疗本质，医学美容才能在提升澳门服务业竞争力的同时，实现可持续发展。
